Cele mai bune carti de publicitate

Posted: September 7th, 2011 | Author: carmen | Filed under: Campanii, De zi cu zi | Tags: advertising, carti, drayton bird, hey whipple, lateral thinking, maarketing direct, marketing, ogilvy on advertising, the tipping point | 9 Comments »

In facultate, Tudor Fulea, aka profu’ de BTL, ne-a adresat intamplator o intrebare: “Apropo, voi ce carti de publicitate ati citit pana acum?”. Liniste. Parca o musca incerca sa articuleze un titlu, dar nu-i iesea. Concluzia discutiei care a urmat a fost ca, intr-un domeniu care te pasioneaza, fiecare carte citita e o bucatica de experienta. Chiar daca dintr-o carte ramai doar cu o poveste, ea are puterea sa iti schimbe convingerile, sa iti dea idei si sa te invete sa descoperi.

Nu o sa ma convinga nimeni vreodata ca un milion de carti pot inlocui experienta practica, indiferent daca vorbim de carti de bucate sau despre parasutism. Dar eu n-as fi descoperit niciodata cat de misto e marketingul direct, de exemplu, si cat de bine se pot aplica principiile lui intr-o gramada de domenii daca nu as fi citit cartea lui Drayton Bird sau nu l-as fi auzit pe Tudor Fulea dand exemple de campanii faine de la inceputul carierei lui, cand lumea inca trimitea taloane prin posta

Am intrebat in stanga si in dreapta si i-am rugat pe colegii de la Next si pe alti cunoscuti care lucreaza in comunicare si marketing sa ma ajute sa fac o lista de carti. I-am rugat sa-mi spuna cartea lor preferata de creatie, comunicare sau marketing, aia care le-a luminat ideile si i-a invatat cateva trucuri esentiale. Cartea pe care ar recomanda-o oricarei persoane din domeniul asta.

Iata ce a iesit:

•  Marketing direct pe intelesul tuturor, Drayton Bird – una dintre cartile mele de marketing preferate, recomandata si de alte doua persoane;
• Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising, Luke Sullivan – de departe cea mai recomandata carte de creatie, laudata si apreciata si probabil urmatoarea pe care o voi incepe;
• Ogilvy on Advertising, David Ogilvy – asta m-a tinut in priza si o recomand calduros. N-am reusit sa o las din mana prima data si am recitit-o dupa cateva luni;
• Sfarsitul advertisingului asa cum il stim, Armin Brott & Sergio Zyman – o carte despre rezultatele publicitatii si schimbarea perspectivei;
• The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference, Malcolm Gladwel – despre word of mouth, care se raspandeste “ca o epidemie”;
• Adland: A Global History of Advertising, Mark Tungate – etapele si curentele prin care a trecut publlicitatea de-a lungul timpului;
• Lateral Thinking – Creativity Step by Step – inca o carte despre dezvoltarea creativiitatii;
• Marketing Management, Phillip Kotler – O carte care te invata marketing pas cu pas. Chiar daca e mai veche, ramane pe lista de lecturi obligatorii pentru cine vrea sa invete marketing;
• Hegarty on Advertising: Turning intelligence into magic, John Hegarty – cea mai recenta carte citita de mine, plina de povesti, sfaturi si exemple de tinut minte;
• Cele sase palarii ganditoare, Edward de Bono – despre o metoda de gandire creativa devenita deja celebra;
• Buyology, Martin Lidstrom – despre comportamentul consumatorului;
• Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business, Jon Steel – cum sa cuceresti clientul la pitch;
• Adevar si minciuna in Advertising, Jon Steel;
• The little blue book of advertising: 52 Small Ideas That Can Make a Big Difference, Steve Lance & Jeff Wolf – o carte cu sfaturi practice despre cum sa faci reclame care functioneaza. Si e la 13 dolari pe amazon.com;
• Jucing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Business Advantage, Pat Fallon & Fred Senn;
• How to Catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creative, Ralf  Langwost & John Hegarty;
• The Advertisinng Concept Book: Think Now, Design Later, Pete Barry – o carte care te invata sa construiesti campanii, despicand firul in patru si analizand campanii celebre;
• 2 Kilo of Kessels Kramer, Kessels Kramer – reia cele mai bune creatii ale agentiei cu acelasi nume si drumul ei spre maretie;

• PR cu buget restrans, Leonard Saffir – o singura persoana mi-a recomandat o carte de PR. Ok, nu am eu prea multi prieteni PR-isti, dar e ciudat

Concluzia: creativii au recomandat in masa “Hey, Whipple”, in timp ce oamenii de marketing prefera Drayton Bird. Acestea fiind scrise, astept recomandari pentru a completa lista. Care e cartea voastra de comunicare preferata?

PS: Le multumesc colegilor de la Next, celor de la Spada, de la The Institute & Millenium, de la Greenpixel, de la Three, surselor de la IQads si tuturor consultantilor, freelancerilor si prietenilor care au facut aceasta lista posibila

Tweet

---