Intelepciune pentru branduri via Carol Quintul

Inainte de a pleca sa colonizeze Peru si Chile, imparatul Carol Quintul le-a transmis conchistadorilor spanioli cateva sfaturi legate de zonele pe care sa le aleaga pentru a ridica noi asezari.

“Nu alegeti locuri prea inalte, din cauza vanturilor potrivnice, a drumurilor si a transportului anevoios, nici locuri prea joase, caci nu sunt sanatoase; asezati-va pe locuri potrivite ca inaltime, batute de vanturile dinspre miazanoapte si miazazi; daca e vorba de dealuri sau costise, alegeti partea dinspre rasarit si apus; daca va asezati pe malul unui rau, alcatuiti orasul in asa fel incat soarele sa rasara mai intai pe el, apoi pe apa” – citat din Ines a sufletului meu, de Isabel Allende.

Cand am citit paragraful asta, mi s-a parut ca citesc o carte de marketing care explica ce ar trebui sa faca un brand nou intrat pe piata: sa se pozitioneze intr-o zona plina de resurse, ferita de riscuri, sa nu-si propuna sa devina lider de piata din prima, ci treptat, depasind concurenta si sa aiba grija ca lumina reflectoarelor sa pice intai pe el, iar apoi pe ce se afla in jur.

Totul e marketing si PR in lume si in istorie, nu?

Little printer iti tipareste social media pe hartie

Berg Cloud, o companie de design si product innovation din Londra pregateste o lansare cat se poate de simpatica anul asta. E vorba despre Little Printer, o imprimanta miniaturala cu care poti printa tot ce e mic si util sau dragut de pastrat pe hartie: mesaje de pe Facebook si Twitter, retete, liste de cumparaturi, memo-uri etc.

Little printer functioneaza fara tus, doar cu un sistem de imprimare termala, care foloseste caldura pentru a imprima pe o hartie speciala. E mica, are forma unui cub si functioneaza cu benzi inguste de hartie.

Read the rest of this entry »

De la copil la consumator

Mai tineti minte cum memorati instant in copilarie fiecare joc de cuvinte sau slogan scurt pe care il auzeati de mai multe ori? Eu imi amintesc si acum de “Aquafresh in trei culori protejeaza de trei ori”.

Cand vine vorba de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori de publicitate sunt copiii de 6 ani.

Preferatele lor sunt spoturile haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile, se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi, descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje publicitare. 

Read the rest of this entry »

Universitatile americane baga zeci de milioane in publicitate

Azi am dat peste infografic-ul de mai jos, despre cei mai mari spenderi de publicitate pe Google. Veniturile anuale ale Google au ajuns la 37,9 miliarde de dolari in 2011, cifre mari pe segmentele importante, dar nimic surprinzator. Cu exceptia punctului 4: pe al patrulea loc in topul celor mai mari sume investite in publicitate pe Google este domeniul educatie & piata muncii.

Cele mai mari sume la categoria asta au fost investite de facultatile americane. Universitatea din Phoenix a dat 46,9 milioane de dolari anul trecut pe publicitate. Dupa ea vin ITT Technical Institute (SUA, 29,9 milioane de dolari) si DeVry University (19,9 milioane de dolari).

Read the rest of this entry »

Ziua Mondiala a orice-ului

Daca va uitati atent in calendarul anului care tocmai a inceput, o sa observati ca avem mult de sarbatorit. Aproape in fiecare zi este o zi internationala a ceva. Pe vremuri, nu stiam decat de Ziua Mamei, Ziua Nationala si Ziua Copilului.

Acum avem Ziua Mondiala a Pasarilor Migratoare, Ziua Mondiala a Populatiei, Ziua Mondiala a Toaletei si chiar Ziua Mondiala a Gradinaritului in Pielea Goala. Greu de tinut pasul, dar tentant, nu?

Cum s-a ajuns aici?

Mai intai, as vrea sa clarific cateva aspecte. Sarbatorile si comemorarile la care ma refer sunt de mai multe tipuri: zile mondiale, zile internationale si zile ONU. Pentru ca zilele nu erau de ajuns, unele lucruri au propriile lor saptamani sau chiar ani: Anul international al voluntariatului, Saptamana solidaritatii fata de persoanele discriminate rasial etc.

Read the rest of this entry »

De la ce varsta e ok sa aiba un copil telefon?

Vad o reclama Orange la metrou cu headline-ul “Primul telefon nu se uita niciodata“. Si ma gandesc: “Ah, da...Dragul meu Sony Ericsson T100, cu ecranul lui albastru… Si soneriile alea stridente, probabil motivul pentru care si acum sar drepti din pat fix in secunda in care suna ceasul”. Prima data am crezut ca e o campanie de reciclare a telefoanelor vechi. De fapt, era o reclama pentru abonamentul Junior, adresat copiilor.

Eu am avut primul telefon mobil cu totul si cu totul al meu cand aveam 14 ani. Pe vremea aia, foloseai un telefon doar ca sa vorbesti, sa dai mesaje, sa-ti pui alarma de dimineata si, desigur, sa dai bip-uri. Imi amintesc si acum ca, pe cand eram eu prin clasa a 11-a, verisoara mea de 9 ani avea telefon mult mai bun decat al meu. Parintii ei ziceau ca i l-au luat ca ii poata suna in caz ca are vreo problema.

Read the rest of this entry »

Sa ne distram cu aplicatiile de Android

Dupa cum probabil stiti, exista o aplicatie pentru majoritatea chestiilor de care ai putea avea nevoie intr-o zi obisnuita, fie ca e vorba de un program de dieta, de un calendar ortodox, de un instrument de masurat, de ceva cu care sa-ti iei pulsul sau chiar de un pian.

E ok si nu prea chestia asta. Parca ne tine nasul prea mult in telefon si prea putin in viata reala. Oricum, sa zicem mersi ca putem sa ne descurcam in situatii de urgenta.

Ce ma surprinde si ma amuza in acelasi timp e numarul mare de aplicatii nefolositoare, cu un nivel de entertainment deprimant. Culmea e ca, daca te uiti in topul celor mai descarcate aplicatii din Android Market, gasesti o tona de jocuri care te sperie. Pentru ca iti dai seama ca unul sau cinci milioane de oameni se distreaza jucand asa ceva.

Read the rest of this entry »

In direct la trend.net

La invitatia Dianei Oancea si a lui Octavian Palade, ieri am fost in direct la emisiunea trend.net, difuzata pe Romania Libera TV si Radio Lynx.

Am vorbit despre campanii, bloguri, Facebook si alte subiecte publicitare. Mi-am amintit pe parcursul discutiei despre cele mai bune campanii din social media de anul trecut si de paginile mele preferate de brand de pe Facebook.

De asemenea, am incercat sa proiectam cateva scenarii privind campaniile care vor folosi noul timeline sau cum vor arata paginile de brand cand (si daca) acesta va functiona si pe pagini. Nu ca am fi noi mari experti, dar eu cel putin chiar sunt curioasa in legatura cu traznaile care or sa apara.

Asta a fost unul dintre subiectele despre care ar fi meritat sa mai vorbim, dar s-a terminat totul asa de repede Zau, cand auzi ca stai o ora in direct, ai impresia ca o sa ramai in pana de subiecte. Dar chiar cand imi venise mie cheful de vorba, ne-am trezit ca mai erau cateva minute din emisiune.

Read the rest of this entry »

Produse cu nume care nu le fac cinste

Marketingul, atunci cand e facut bine, face dintr-un produs o poveste coerenta. Lucrurile se leaga de la inceput – imaginea, calitatea, pretul corect, asocierile, locul in care il gasim si, desigur, numele. Urmeaza o poveste despre marketing sincer si coerent, cu exceptia product naming-ului.

Capitolul 1, din care deducem cererea ridicata pentru un produs de stricta necesitate

La Tulcea, de sarbatori. O rog pe sora mea sa-mi cumpere neaparat o periuta de dinti cand se intoarce din oras, ca pe a mea am uitat-o la Bucuresti.

Read the rest of this entry »

Sa nu te faci de rusine!

Cred ca rusinea, ca un soi de umilinta publica, are unul dintre cele mai importante roluri cand vine vorba despre corectarea comportamentului nostru. Ne e rusine sa aruncam pe noi o fusta scurta combinata cu un decolteu, ne e rusine sa ii spunem cuiva ce credem, ne e rusine sa fim vazuti intr-un loc anume sau intr-un fel anume.

Iar asta se aplica foarte bine si profesional. Cand nu putem da totul sau cand tot ce putem da e destul de putin, ne straduim sa nu ne facem de ras.

Read the rest of this entry »