Daca ai o idee care poate schimba neincrederea cu care sunt privite campaniile de strangere de fonduri pentru cauze umanitare, poti castiga un milion de dolari, oferiti de Bill and Melinda Gates Foundation in parteneriat cu Cannes Lions.
Pentru ca una dintre regulile Cannes Lions este ca Grand Prix-ul sa nu mearga niciodata la o campanie sociala, anul acesta exista o oportunitate speciala pentru proiectele de acest gen.
E vorba despreGrand Challenge for Communications, o competitie de idei care isi propun sa produca schimbari in societate si mentalul colectiv.
Imi place mult ce au facut baietii astia. Sau fetele, nu conteaza. E una dintre ideile alea, “cu surpriza”, genul meu preferat.
Nu stiu insa cat de aproape de realitate e studiul pe care se bazeaza, pentru ca Red Light District e cam lux, mai mult decat primesc est-europencele traficate. Din cate stiu, acolo se face totul cu carte de munca, nu cu forta.
Saptamana trecuta primeam un mail in care eram invitata la un bal pentru printese, unde un print german avea sa-si desemneze aleasa. Un copy simplu, care m-a facut sa raspund in acelasi stil, folosind cuvintele preferate ale fratilor Grimm: dovleac, imparatie, condur, palat si altele.
Ziua minunilor a fost duminica. Un eveniment organizat la sediul Porsche Inter Auto, in care toate componentele s-au legat intr-un fel sau altul de o lume de basm.
Sunt campanii, spoturi, printuri, slogane care fac istorie. Just do it. Probably the best beer in the world. Lemon. Truth. Ajungi sa uiti ca sunt create pentru a vinde.
Eram acum vreun an si ceva la masa cu niste prieteni si amici. Unul dintre ei, pilot cu experienta. De asemenea, una dintre fete era destul de in tema cu liniile aeriene comerciale. Nu stiu cum veni vorba de Qatar Airlines, “the world’s 5 star airline“: ce minunate sunt conditiile de zbor, ce frumoase sunt stewardesele etc. Pana cand, pilotul zice:
- Nu-i adevarat. Singura linie de 5 stele nu e Qatar Airlines. E alta, nu sunt sigur cum se numeste.
Cum convingi niste copii (si pe parintii lor) ca e important pentru viitorul lor sa ia cursuri de engleza? Mai ales intr-o tara in care doar 5% din populatie vorbeste engleza?
Red Balloon, o scoala de engleza pentru copii din Brazilia, a facut o campanie desteapta cu o idee care s-a vandut singura. I-a intrebat pe copii ce vor sa devina cand vor fi mari.
M-as uita non-stop la spoturi cu deznodamant aparent previzibil, dar care, spre final, capata o intorsatura inteligenta. Cel de mai jos este unul dintre ele. Nu-i de mirare ca a fost facut de brazilieni, v-am mai spus ce cred despre ei.
Ce ziceti? Va place? Ce alte spoturi cu intorsaturi neasteptate mai stiti?
Agentie: ageisobar, Sao Paulo, Brazilia
Client: Sporting Association for the Disabled
Mai tineti minte cum memorati instant in copilarie fiecare joc de cuvinte sau slogan scurt pe care il auzeati de mai multe ori? Eu imi amintesc si acum de “Aquafresh in trei culori protejeaza de trei ori”.
Cand vine vorba de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori de publicitate sunt copiii de 6 ani.
Preferatele lor sunt spoturile haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile, se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi, descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje publicitare.
Azi am dat peste infografic-ul de mai jos, despre cei mai mari spenderi de publicitate pe Google. Veniturile anuale ale Google au ajuns la 37,9 miliarde de dolari in 2011, cifre mari pe segmentele importante, dar nimic surprinzator. Cu exceptia punctului 4: pe al patrulea loc in topul celor mai mari sume investite in publicitate pe Google este domeniul educatie & piata muncii.
Cele mai mari sume la categoria asta au fost investite de facultatile americane. Universitatea din Phoenix a dat 46,9 milioane de dolari anul trecut pe publicitate. Dupa ea vin ITT Technical Institute (SUA, 29,9 milioane de dolari) si DeVry University (19,9 milioane de dolari).
Acum cateva luni am dat peste o comoara: cateva reclame vechi romanesti si pachete de tigari de pe vremuri. Intre timp, am completat-o si cred ca e buna de aratat lumii
Preferatul meu e printul pentru statiunea Mamaia, “unde cele doua sexe se pot admira reciproc”. Si nici otetul Podgoreanu nu e mai prejos, fiind “higienic, eftin si cel mai sanatos”. Ah, si sa cititi atent pe ambalajul tigaretelor Romania Mare, “confectionata din tutunurile cele mai fine de Macedonia”.
Daca ai o idee care poate schimba neincrederea cu care sunt privite campaniile de strangere de fonduri pentru cauze umanitare, poti castiga un milion de dolari, oferiti de Bill and Melinda Gates Foundation in parteneriat cu Cannes Lions.
